ダイレクトレスポンス マーケティング
ダイレクトレスポンス マーケティングとは
情報を受ける側（消費者・顧客）の反応を得て 『返信』という行動を促す
マーケティング方法のことをいいます。製品やサービスを直接販売する目的ではなく、
ダイレクトメールなどを通して、コミュニケーションのみ消費者に直接伝達し、
小売店や仲介者の販売を促進するマーケティング手法。
例えば、商品案内とクーポンを消費者に郵送して小売店で、その商品の購買を
エンドユーザーをデータベース化すれば、ダイレクトに製品案内やクーポンを
直接コミュニケーションし、小売店での販売を促進することができる。
◆代表的なダイレクトマーケター
～海外～
レスターワンダーマン
デビッドオグルビー
セルジオジーマン
ボブストーン
ダンケネディ
～日本～
伊澤正行
株式会社ディーエムネットワーク代表取締役
岡徹
ダイレクトマーケティングジャパン株式会社代表取締役
岡崎太郎
株式会社アイティマネジメント会長
柿尾正之
社団法人日本通信販売協会理事
加藤公一
レオ 株式会社売れるネット広告社代表取締役
金森努
有限会社金森マーケティング事務所取締役社長
グロービス経営大学院大学教員
神田昌典
株式会社アルマクリエイションズ代表取締役
田村哲二
株式会社ダイレクトマーケティンググループ代表取締役
藤田浩二
社団法人日本ダイレクト・メール協会理事、全日本DM大賞審査委員
細野晴義
株式会社ニューロ・テクニカ代表取締役
ダイレクト・レスポンス研究所所長、全日本DM大賞審査委員
◆代表的な研究者
中澤功
ダイレクトマーケティング戦略ラボ代表、元法政大学経営学部講師
亀井昭宏
早稲田大学商学部教授・日本ダイレクトマーケティング学会会長
上原征彦
明治大学大学院教授・日本ダイレクトマーケティング学会副会長
香田正人
筑波大学大学院教授
日本ダイレクトマーケティング学会サービス＆
リレーションシップ・マーケティング研究部会長
ルディー和子
ウィトンアクトン社代表取締役、早稲田大学大学院客員教授
日本ダイレクトマーケティング学会副会長・全日本DM大賞審査委員
柿尾正之
社団法人日本通信販売協会理事・主幹研究員
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